Войната за всичко — поемане на похода на Amazon към монопола

През 2017 година 27-годишната студентка по право, Лина Хан, притегли оня тип популярност, която може да направи или да прекъсне начинаеща антитръстова кариера, когато тя съобщи в една от редките публикации в Yale Law Journal, които стават вирусни, че една от най-успешните софтуерни компании в Америка е станала толкоз огромна и мощна, че явно „ [марширува] към монопол “. Защо, чудеше се Хан на Amazon, колоса за електронна търговия, държавното управление на Съединени американски щати не направи ли нищо по въпроса?

Нямаше дефицит на закони или организации, предопределени да спрат антиконкурентното държание, само че никой не изглеждаше толкоз огромен обезпокоен. Това, което Хан заключи, беше, че тези организации са предефинирали метода, по който са мислили за монопола: те към този момент не се тормозят от свръхголемите компании, които обвързват цели промишлености и по-късно употребяват този надзор, с цел да колонизират елементи от стопанската система. Всичко, което ги интересуваше, беше „ благосъстоянието на потребителите “, което възхваляваше успеваемостта и резултатите за клиентите над всичко останало.

Измислено от правния теоретик на свободния пазар Робърт Борк, това се трансформира в преобладаваща антитръстова теория през рейгънистките 1980 година време, когато гигантските конгломерати, обхващащи стопанската система, изглеждаха в краен крах. Но това беше преди динамичността на спечелилия в интернет да съживи тези смазващи конкуренцията колоси, от които малко на брой хвърляха по-дълга сянка от чудовището, основано от Джеф Безос. Наистина, в случай че имаше паралел на Хан, възприеман със статута на Amazon, това беше този на Standard Oil, великият въглеводороден „ октопод “ на Джон Д. Рокфелер, чието раздробяване през 1911 година алармира края на епохата на американския „ барон-разбойник “.

Бързо напред шест години след тази публикация в Yale Law Journal и Хан, по това време доста млад ръководител на Федералната комерсиална комисия на Америка, съумя да приложи мислите си в деяние и да удари Amazon и Безос със правосъдно дело, което към момента можеше да приключи с спиране -нагоре. „ Войната за всичко “ на Дана Матиоли е частично завладяващата история за това по какъв начин Хан стигна до такава степен, като най-сетне преследва личния си антитръстов Голям бял кит.

Но Матиоли също е деен участник. Тук има ехтене от Айда Тарбел, журналистката, чиито разкрития за монополистичните операции на Standard Oil доведоха до известното антитръстово дело преди повече от век. Като сътрудник на Wall Street Journal в Amazon (публикация, чието единствено битие приказва много), репортажите на Матиоли се концентрираха върху изказванията за антиконкурентно държание на компанията и многото разтягащи очите проблеми са основата на книгата.

Основна грижа е, че компанията извършва толкоз доста евентуално спорни функции в стопанската система на търговията на дребно: тя продава неща като търговец на дребно; работи като витрина за други; и продава артикули със лична марка. Някои от най-стряскащите обвинявания включват изказвания, че Amazon злоупотребява с тези припокриващи се функции, да вземем за пример достъп до чувствителни търговски данни за сполучливи продавачи трети страни, единствено по-късно, с цел да пусне свои лични конкурентни артикули с марка Amazon малко по-късно. (Заслужава да се означи, че върховен изпълнителен шеф на Amazon отхвърли под клетва пред Конгреса, че би злоупотребил с такива данни, с цел да осведоми бизнес решенията.)

И въпреки всичко, когато Матиоли получи вътрешни документи за един съответен случай и показа на продавачите доказателствата, тяхната реакция беше показателна: като се изключи че бяха ядосани, те бяха и уплашени. „ В края на деня [те] разчитаха на Amazon за заплатата си, даже в случай че имаха връзка сред обич и ненавист с платформата “, написа тя.

The Everything War прави безапелационен мотив, че никоя компания не би трябвало да бъде толкоз мощна. За доста продавачи Amazon в този момент е главният им път към пазара. Делото на Хан твърди, че компанията е употребила това, с цел да ги принуди да купуват други услуги като реклама и осъществяване (през 2022 година Amazon надмина UPS, с цел да стане най-голямата неправителствена услуга за доставка в Америка). Набъбнал от този напор, приходите на продавачите се покачиха от 19 % през 2014 година на 45 % през 2023 година, съгласно Института за локална самонадеяност, антимонополна група, която прибавя, че цените трябваше да се покачат до компенсира тези такси. Един боркианец може да възрази, че триумфът на Amazon е премията за успеваемостта и повишението на благосъстоянието на потребителите. Но с все по-малко и по-малко конкуренция, предоставяща пример, тези понятия за богатство стават доста сложни за премерване.

Хан стартира делото си предишния септември. Антитръстовото правораздаване в Съединени американски щати лишава време и ще минат години, преди да разберем дали тя ще получи своя кит - или ще потъне дружно с него. Не всички са съгласни с правното й пояснение, а някои я упрекват в пресилване. Amazon промени някои от политиките си, с цел да направи договорите си по-малко обременителни: да вземем за пример, към този момент не изисква доставчиците да разгласяват най-ниските си цени в Amazon. Но Матиоли предизвестява да не се протяга ръка към поведенчески средства, които не водят до раздробяване – тип договорка, която беше подписана в огромен антитръстов иск на Microsoft преди две десетилетия. Безос и неговата компания са „ водени от конкурентно преимущество, което не би се спряло пред нищо – в случай че можеше да има света, да бъде във вашия дом и да бъде на всички места, би го направило. “

Прозата на Матиоли е без украси, и поименният лист на делата от време на време може да затрупа, само че това е значима книга по тематика, която е може би по-актуална в този момент, в сравнение с когато и да било от 1911 година насам. С толкоз доста искове и насрещни искове, които се натрупват в текста, е мъчно постоянно да бъдете изцяло сигурни къде се крие истината и текстът е точно посипан с опровержения на Amazon. Но изказванията за подобен миг не би трябвало да се уреждат посредством подмолни преговори; те би трябвало да бъдат тествани в открит съд.

Войната за всичко: Безмилостният блян на Amazon да има света и да преработи корпоративната власт от Дана Матиоли Торва £22/Little, Brown $32,50, 416 страници

Присъединете се към нашата онлайн група за книги във Фейсбук на и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате